Kuuluvainen

Web analytics Wednesdayssä kerrattiin perusteita

Posted in Analytiikka, Google by kuuluvainen on toukokuu 28, 2009

Pöly on laskeutunut, ja Ollillakaan ei taida enää olla pää kipeä. Tiistainen Web Analytics Wednesday tarjosi monelle kovan päänsäryn keskiviikoksi, mutta eipä oikeastaan kauheasti muuta.

Eniron puolen tunnin esitys hakemistojen hyödyllisyydestä jäi pinnan raapaisuksi. Sanoma oli suunnilleen se, että hakemistoissa näkyminen saattaa tuoda sinulle jopa 60% konversion. Sitä ei vaan oikein pysty mittaamaan. Esitys kyllä pisti ainakin minut miettimään paljon parjattujen yrityshakemistojen hyödyllisyyttä, ja näkemyksiä on hyvä aina välillä tarkistaa.

Arttu tuli Tulokselta kertomaan meille, että hakukonemarkkinointia tehdessä kannattaa mitata tavoitteita eikä ainoastaan tuijottaa kävijöitä. Ehkäpä puhe oli jollekin potentiaaliselle asiakkaalle mielenkiintoinen, mutta kukaan joka on ikinä Google Analyticsiä avannut siitä tuskin mitään hyötyi. Hyvin perus kauraa, mutta varmasti hyödyllinen tietylle kohderyhmälle.

Miten Internet-löydettävyys lisäsi Deferonin myyntiä? presis Get It Rightilta oli ihan hieno myyntispiikki, mutta senkin hyöty web analytiikan ammatilaisille oli aika kyseenalainen. Juha yritti kiusata kysymyksillään, mutta ei saanut kunnon keskustelua aikaan.

Paneelikeskustelussa taas sivuutettiin tyylikkäästi muutama vaikeampi kysymys (joista paras Markolta) muutamalla lauseella. Minun kysymykseni siitä, miten mitata sitä miksi tapahtuu sai sentään jonkunlaisen järkevän vastauksen (4q, mikro goalit). 4Qn kuitenkin mainitsin jo kysymyksessäni, eikä ainakaan minulle välittynyt sellainen tunne, että paneelissa keskustelee Suomen huiput analytiikan uusimmista tuulista. Maalienkin mittaaminen on pohjimmiltaan sitä, että mitataan mitä tapahtuu eikä miksi.

Kaiken kaikkiaan Web Analytics Wednesday vaikutti enemmän asiakkaille suunnatulta myyntitilaisuudelta, kuin eksperttien kanavasta jakaa alan uusinta osaamista.

Kostoksi varastin nimilätkäni, joka olisi pitänyt palauttaa. Kierrätetäänö noita vai mitä :) ?

5 kommenttia

5 vastausta

Tilaa kommenttien RSS-syöte.

  1. Web Analytic Wednesday (vai Tuesday?) | Olli Kopakkalan blogi said, on toukokuu 28, 2009 at 5:17 ip

    [...] Piti kirjoittaa pieni artikkelin pätkä viime Tiistain (ja vähän keskiviikonkin) Web Analytics Wednesdaystä, mutta Panu kerkesikin jo ensin: Web Analytics Wednesdayssä kerrattiin perusteita. [...]

    Vastaa
  2. Olli Kopakkala said, on toukokuu 28, 2009 at 5:18 ip

    Puhut asiaa, mutta oisit saanut enemmän irti jos oisit jäänyt hengailemaan pidemmäksi aikaa ;) .

    Ei tossa virallisessa juurikaan ollut mitään uutta infoa, mutta onhan sitä vanhoja hyvä kerrata.. :)

    Vastaa
  3. Web Analytics Wednesday - yhteenveto tapahtumasta 26.5.2009 | Hakukoneet: optimointi, mainonta ja mittaus said, on toukokuu 29, 2009 at 9:54 ap

    [...] ovat kirjailleet ajatuksiaan myös Olli Kopakkala sekä Panu Kuuluvainen. Kiitokset kaikille osallistujille, tapaamisiin syksyn [...]

    Vastaa
  4. Petri Mertanen said, on toukokuu 29, 2009 at 12:01 ip

    Mitä tulosten mittaamiseen tulee, niin on hyvä muistaa esim. TNS Gallupin tekemä tutkimus, jonka mukaan vain 12 % yrityksistä saa tiedon hakusanamainonnan avulla toteutuneesta myynnistä. Onhan noita web-analytiikan järjestelmiä asennettu yrityksille runsaasti, mutta ei niihin kyllä sivuston tavoitteita ole kovinkaan usein asetettu, puhumattakaan niiden systemaattisesta hyödyntämisestä. Ehkä siksi juuri konsultteja tarvitaankin, muutenhan olisimme työttömiä.

    Web Analytics Wednesday on tosiaan tarkoitettu kohtaamispaikaksi hyvin erilaisten toimijoiden kesken. Itse käyn kuuntelemassa ulkomaisissa konferensseissa erilaisia esityksiä ja puhujia. Paneeli on haastava sikäli kun kysymykset olivat joltain osin hyvin laajoja (ehkä kielimuurikin häiritsi) ja vastaus kun pitäisi puristaa hyvin tiiviiksi. Nyt kun tosiaan aletaan suunnittelemaan seuraavaa tapahtumaa, niin otan mielelläni vastaan ehdotuksia puhujiksi.

    Ja sen nimilätkän voit pitää seuraavaa WAW:ta varten… : )
    Oma yhteenvetoni tapahtumasta ja IMC Tukholmasta on vielä vaiheessa.

    Vastaa
  5. Arttu said, on toukokuu 29, 2009 at 6:59 ip

    Laitoin kauran nettiin: http://www.tulos.fi/artikkelit/hakukonemarkkinointi-mittaus/

    Kyllähän noissa tilaisuuksissa kieltämättä on myyntiajatus taustalla: puhujien yritykset jakavat tapahtumasta koituneet kustannukset.

    Vastaa

Jätä kommentti