Hakukäyttäytyminen muuttuu

En jaksanut ihan uutta postia luoda, mutta herättelin vanhan henkiin. Korjattuani muutaman typon n. kuukauden vanhasta SEO Kirja postistani, päätin linkittää kyseisen artikkelin täältä käsin.

Ihmiset osaavat käyttää hakukoneita yhä tehokkaammin paljastaa Hitwisen toteuttama tutkimus. Tutkimuksen mukaan lyhyiden hakulauseiden käyttö on vähentynyt viimeisen vuoden aikana selvästi. Vastaavasti yli viisi sanaa sisältävien hakulauseiden käyttö on lisääntynyt kymmenen prosenttia vuoden takaiseen verrattuna. Käyttäjän näkökulmasta kehitys on loogista, sillä useampien sanojen käyttö hakulauseessa tuottaa usein huomattavasti vähemmän, mutta relevantimpia hakutuloksia.

Esimerkki hakutuloksien määrästä eri pituisilla hakulauseilla:
hammaslääkäri: 878 000
hammaslääkäri helsinki: 163 000
hammaslääkäri helsinki ajanvaraus: 13 600
hammaslääkäri helsingin kaupunki ajanvaraus: 2 570

Mitä yleisemmällä hakusanalla haetaan, sitä laajemmat hakutulokset saadaan ja näin oikean tiedon löytäminen hankaloituu. Vastaavasti pitkät tarkat haut tuottavat pienen määrän hyvin kohdennettuja hakutuloksia.

Vaikutukset hakukoneoptimointiin

Hakusijoituksista taisteleville verkkopalveluille hakukäyttäytymisen muuttuminen merkitsee sitä, että muutaman timanttisanan hakukoneoptimointi ei enää tulevaisuudessa riitä. Painopiste tulee siirtymään enemmän koko verkkopalvelun vahvistamiseen siten, että kävijöitä saavutetaan ennalta arvaamattomillakin hakuyhdistelmillä.

Muutos tarkoittaa lähinnä sitä, että verkkopalvelun optimointi- ja muuta strategiaa ei voida enää ajatella erillisinä kokonaisuuksina vaan hakukonelöydettävyys integroituu koko verkkopalvelun kehitysprosessiin. Esimerkiksi sisällöntuotannon merkitys tulee korostumaan, sillä sisältöä tulee tuottaa enemmän vastaamaan käytettyjen hakutermien määrän kasvua. Myös sivuston linkitystrategiaan tulee kiinnittää huomiota, sillä esimerkiksi syvälinkityksen arvo ja linkkien kanavoimisen merkitys kasvaa huomattavasti.

 

About these ads