Onko Googlen valtakausi ohi?

Täytyy aloittaa toteamalla, että ei tietenkään ole, mutta piti keksiä tälle jutulle raflaava otsikko. Tästä huolimatta kevään Panda-päivityksestä ja syksyn sekoiluista on jäänyt epäilys siitä, että Google ei tällä hetkellä oikein tiedä mitä se tekee.

Panda-päivityksen oli ainakin allekirjoittaneen mielestä tarkoitus viedä huomiota pois linkeistä ja tekstin määrästä sosiaalisiin mittareihin ja sisällön laatuun. Suomessa vaikutusta on tuskin havainnut ja syksyn mittaan on alkanut vaikuttaa siltä, että linkeillä on ihan yhtä paljon tai jopa enemmän vaikutusta kuin ennen. Varsinkin kilpailuilla avainsanoilla huippusijoituksia on toistamiseen annettu uusille sivuille, joilla on tuskin mitään sisältöä, ainoastaan tuhansia roskalinkkejä ulkomaisista spämmiblogeista. Vaikka pysyvistä tuloksista on ennenaikaista puhua, niin aika monta kuukautta tuollaisella tekniikalla voi huipulla pyöriä. Jos ei nyt ensimmäisenä niin ainakin etusivun tuntumassa. Onpa SERPeissä näkynyt myös täysin screipattua Google Translate sisältöä. Hakutulossivut ovat täynnä heikkolaatuista sisältö sisältäviä sivuja ja nämä sivut ovat ilmeisesti tulleet jäädäkseen. Mainitsemilleni hakutuloksille tuskin sataa Google plussia ja kehtaisin väittää, että bounce rate pyörii reippaasti yli 80%. Eihän sen näin pitänyt mennä.

Pandan piti puhdistaa hakutulokset roskasaiteista. Jos jotain, hakutulosten laatu näyttää heikentyneen. Useimmissa tapauksissa muutosta ei varmaan huomaa. Jos hakusana ei ole kilpailtu, eikä agressiivista hakukoneoptimointia harjoiteta, sivut rankkaavat aikalailla kuten Jumala/Page tarkoitti: osalta linkkien, osalta sisällön ja osalta käyttäjä-mittareiden pohjalta. Kilpailuilla hakutulossivuilla linkit näyttävät kuitenkin painavan ihan liikaa.

Miksi Google Fails, kaikki on muuttunut ja tuho?

Koska linkit eivät ole erityisen hyvä mittari sivun tärkeydestä, etenkään näin pienellä kielialueella. Linkkien teho hakutuloksia määrittäessä on sama kuin viisaan yhden prosentin vaikutus demokraattisessa päätöksenteossa. Koska 99% väestöstä on täysin tietämätöntä mistään, he äänestävät sattumanvaraisesti. Äänet siis menevät tasan vaihtoehtojen X ja Y välillä. Viisas prosentti ratkaisee äänestystuloksen.

Samalla tavalla 99% nettiä käyttävistä ihmisistä ei koskaan linkitä mitään. Heillä ei ole omaa blogia, he eivät tiputtele linkkejä foorumeille tai kommentteihin. Älykäs ja nettiä paremmin tunteva 1% linkittää ja tulee näin päättäneeksi, mitä hakutulossivuilta löytyy.

Ongelma: yksi prosentti suomen väestöstä on 50000 ihmistä. Yksi prosentti suomenkielisestä, nettiä käyttävästä ja vielä juuri tietystä alasta kiinnostuneesta väestöstä on paljon pienempi luku. Jos täysin vanilijana mennään, suomenkielisille nettisivuille ei yksinkertaisesti johda kovin montaa linkkiä, tuskin edes kymmeniä. Harvoille satoja ja todella harvoille tuhansia. Suomessa linkkien määrän kasvattaminen niin, että saadaan merkittäviä tuloksia hakutuloksissa ei vaadi laatusisältöä, joka kerää satoja linkkejä. Se ei vaadi Xrumeria, jolla spämmitään satoja tuhansia linkkejä. Se vaatii yhden SEO:n ja pari tuntia viikossa.

Paljon parempia mittareita olisivat mm. bounce rate, Facebook jaot, average time on site, average pageviews ja brändihakujen määrä. Mutta näistä tekijöistä on varmasti paljon vaikeampaa a) saada tietoa b) koota järkevää kokonaisuutta. Siksi Google on ongelmissa pienillä kielialueilla. Seomozissa ei ole käyty asiasta hirveän kiivasta keskutelua, joten oletan, että englanninkielisessä maailmassa pyyhkii edelleen ihan hyvin. On tietysti liioittelua väittää, että Google tuhoutuu, sillä kilpailijat ovat vieläkin surkeampia. Pienet kielialueet eivät taida edes olla Googlen tuloksen kannalta kauhean merkittävä tekijä mutta mikäli Google aikoo pitää käyttäjät tyytyväisinä myös Suomessa, sen täytyy keksiä uusia keinoja arvottaa sivuja.